tim media di Juventus juara sepakbola Italia berebut untuk bereaksi

Ini bulan Maret dan ketika coronavirus menghentikan olahraga global, tim media di Juventus, juara sepakbola Italia, berebut untuk bereaksi.

tim media di Juventus juara sepakbola Italia berebut untuk bereaksi

Setelah diskusi erat antara Turin dan kantor satelit mereka di Hong Kong, muncul rencana: kampanye media sosial yang dirancang khusus, menargetkan negara-negara yang berbeda, untuk membuat penggemar yang terkunci tetap terlibat bahkan ketika tidak ada pertandingan langsung.

Hasilnya adalah peningkatan rekor dalam jumlah pengikut slot online, termasuk kenaikan tajam di Tiongkok – kemenangan bagi klub dalam masa-masa sulit, dan pelajaran bagi orang lain yang mungkin telah mengabaikan profil digital mereka.

“Kami pikir kami berada di jalur yang benar,” Federico Palomba, direktur pelaksana Juventus untuk Asia-Pasifik, mengatakan kepada AFP di kantor mereka di Hong Kong.

“Semua usaha dan investasi yang kita lakukan sekarang membuahkan hasil, karena kita dapat mengatasi situasi ini.”

Sebagai olahraga profesional, termasuk sepak bola Italia, kembali secara tentatif, penutupan telah mengungkapkan pemenang dan pecundang di bidang digital, dan mengungkapkan pentingnya kehadiran online yang kuat.

Di dunia di mana sponsor dan penyiar menuntut bukti dari fanbase yang besar dan terlibat, dan di mana olahraga bersaing dengan banyak pilihan hiburan, menang di lapangan tidak lagi cukup, kata para ahli.

Melissa Johnson Morgan, associate professor di School of Management and Enterprise, University of Southern Queensland, mengatakan model tradisional mengandalkan pendapatan dari penjualan tiket, penyiar dan sponsor sudah ketinggalan zaman.

“Olahraga yang juga memiliki model langsung-ke-konsumen … sudah menjual dan mengemas konten serta komentar dan pengeluaran tambahan, dan menawarkan itu dan layanan berbasis langganan, saya pikir mereka telah melakukannya dengan baik (dalam pandemi) karena mereka sudah melakukan diversifikasi, “katanya.

‘SIMPAN TENTANG AUDIENSI MEREKA’

Top of the class adalah NBA, yang memobilisasi membanjirnya rekaman permainan Judi slot, acara bincang-bincang dan sesi tanya jawab dengan para pemain, dan memanfaatkan rilis Netflix dari seri “The Last Dance” karya Michael Jordan – sebuah sukses besar dengan penggemar langsung yang kelaparan.

Para pembalap Formula Satu berkompetisi dalam balapan virtual, pemain tenis, dan kriket muncul dalam berbagai percakapan online, sementara pegolf Adam Scott “Nine hole with a mate” menjadi hit di Instagram.

“Saya pikir NBA mungkin melakukan yang terbaik dan itulah mengapa mereka berhasil, karena mereka tidak bergantung pada satu model itu – mereka tidak bergantung pada penjualan tiket,” kata Johnson Morgan.

“Mereka sangat mengerti tentang pemirsa mereka di seluruh dunia sehingga mereka menghasilkan konten dalam banyak, banyak bahasa.”

Olahraga lainnya bernasib kurang baik. Johnson Morgan mengatakan kompetisi favorit Australia adalah di antara mereka yang gagal melibatkan penggemar, mungkin karena administrator sibuk dengan memulai kembali permainan.

Coronavirus dapat memaksa olahraga untuk mencari cara yang lebih canggih untuk menarik penggemar, setelah lockdown mempercepat tren menuju hiburan sesuai permintaan 24 jam.

“Saya pikir mereka harus lebih mendalam. Konsumen menyadari bahwa mereka dapat menghibur diri tanpa meninggalkan rumah,” katanya.

tim media di Juventus juara sepakbola Italia berebut untuk bereaksi

Palomba mengatakan Juventus telah bekerja keras dalam diversifikasi dalam beberapa tahun terakhir, menciptakan divisi ritel dan meningkatkan branding.

Stadion Juventus di Turin diapit oleh ‘J-Village’, yang memiliki hotel, museum, fasilitas pelatihan, arena eSports, dan bahkan sebuah perguruan tinggi dan pusat medis.

Klub Italia itu juga menjajaki kerja sama dengan China untuk membantu membangun “ribuan fasilitas olahraga” yang diperkirakan akan bermunculan di negara itu, katanya.

Erica Gao, yang memimpin media digital Juventus di Asia-Pasifik, mengatakan mengetahui pasar Anda adalah kunci. Konten khusus untuk China telah memasukkan permainan game berbahasa Mandarin dan kampanye pada 20 Mei – Hari Valentine informal untuk anak muda Tiongkok.

“Penelitian telah menunjukkan bahwa (di Cina) Anda perlu membuat orang terlibat dalam lima detik pertama, delapan detik. Posting lama tidak benar-benar berfungsi,” tambah Gao.

Paloma – yang, seperti komisaris NBA Adam Silver, memiliki latar belakang dalam produksi media – mengatakan bahwa kejang-kejang yang disebabkan oleh coronavirus dapat mengguncang cara klub menangani bisnis mereka.

“Semoga ini akan menjadi kejutan yang akan membantu sepakbola menjadi industri yang lebih efisien,” katanya. “Saya pikir kita sebagai industri bisa berbuat lebih baik.”